教育部官方数据显示，近8年来全国合计542所大学进行了更名，占全国高校1/5之多，意味着8年内全国2000多所高校中，每五个学校就有一所高校曾经或正在进行更名。校名是学校对内对外品牌形象的重要组成部分，频繁更名本不符合品牌建设逻辑，缘何愈演愈烈？高校改名究竟该如何进行品牌顶层设计？
2015年4月28日，泸州医学院因更名“四川医科大学”动了老“川医“四川大学华西医学中心的“奶酪”，遭到四川大学和所属华西医院公开抵制，最终导致“四川医科大学”名号被撤消。
其后，泸州医学院又向教育部申请更名为“西南医科大学”，并于2016年1月挂出校名。尽管避开了“四川”二字，“西南”一词却让地处重庆的第三军医大学西南医院很不满意。2016年1月26日，在教育部发布《关于同意四川医科大学更名为西南医科大学的函》当天，第三军医大学西南医院发布了一则措辞强硬的声明，表示“已通过第三军医大学向教育部申请高校更名行政复议”。
名不正言不顺，泸州医学院想通过校名的升级进行品牌的重新定位和宣传本身无可厚非，奈何“四川“和”西南”均名有所属，而目前国内对于高校名称的命名并无明确的法律规定。
高校名称争夺乱象背后其实是高校品牌建设的集体意识觉醒及需求大爆发，而高校运营市场化政策及高校整体品牌建设的滞后性助推了这一乱象。那么，市场化背景下，高校品牌建设到底需要什么样的顶层设计？
产业化向市场化变革，对高校品牌建设提出迫切要求
高校因其自身教育类别属性和地区区域属性，高校名称本身是一种品牌稀缺资源。教育从产业化向市场化的变革，使高校起名和改名一时成为社会热点和刚性需求。
1、高校数量迅速增多，出现了众多同名不同姓的“孪生兄弟”，高校名称一时间“洛阳纸贵”
据教育部官方报道，2015年5月份，全国高等学校共计达到2845所，与2014年相比，数量增长了307所之多，增长率达到12%左右；而只在一年之前的2014年7月9日，普通高等学校2246所，比2013年增加48所，增长率仅为2.18%。而在教育振兴计划实施之后的中西部，高校数量在2000年到2014年的15年间，数从554所增长到1363所，增长率达到146%。
学校数量快速暴增，但是多数学校属性及定位往往并不清晰，尤其是地方性高校，校名重名现象让人眼花缭乱。
